블로그 SEO, 이제는 '의도'를 파악해야 한다: 네이버 E-E-A-T & 콘텐츠 전략#

블로그 운영의 가장 큰 목표는 당연히 많은 사람들에게 글을 읽히는 것일 겁니다. 하지만 단순히 글을 많이 쓰는다고 해서 목표를 달성할 수 있을까요? 아닙니다. 이제는 사용자의 검색 의도를 정확히 파악하고, 그에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심입니다. 특히 네이버 검색 결과 상위 노출을 위해서는 더욱 그렇습니다. 이 글에서는 네이버의 새로운 검색 알고리즘 변화와 함께 E-E-A-T를 이해하고, 콘텐츠 의도를 파악하여 블로그 SEO 전략을 수립하는 방법을 쉽고 자세하게 알려드리겠습니다.

1. 네이버 SEO, 왜 달라졌을까?#

과거에는 키워드를 cramming하여 검색 결과 상위에 노출될 수 있었습니다. 하지만 네이버는 사용자에게 더욱 정확하고 유용한 정보를 제공하기 위해 알고리즘을 지속적으로 개선해 왔습니다. 2023년 11월부터 적용된 새로운 알고리즘은 사용자 경험과 콘텐츠의 신뢰성을 더욱 중요하게 평가합니다. 즉, 키워드만으로는 더 이상 상위 노출을 보장할 수 없습니다.

2. E-E-A-T, 네이버 SEO의 새로운 기준#

E-E-A-T는 Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness의 약자입니다. 이는 네이버가 콘텐츠의 품질을 평가하는 중요한 지표로 활용됩니다. 쉽게 말해, 사용자가 해당 콘텐츠를 통해 얻을 수 있는 가치와 신뢰도가 높을수록 상위 노출 가능성이 높아집니다.

• Experience (경험): 콘텐츠 작성자가 실제 경험을 바탕으로 작성했는지, 현실적인 조언을 제공하는지 평가합니다. 단순히 정보를 나열하는 것이 아니라, 실제 경험을 공유하고 독자와 소통하는 것이 중요합니다. 예를 들어, '여행' 관련 글이라면 직접 여행을 다녀온 경험을 바탕으로 작성해야 합니다.
• Expertise (전문성): 콘텐츠 작성자가 해당 분야에 대한 전문적인 지식을 가지고 있는지 평가합니다. 전문적인 지식은 단순히 정보를 수집하는 것을 넘어, 분석하고 해석하는 능력을 의미합니다. 예를 들어, '금융' 관련 글이라면 금융 전문가의 조언을 참고하거나 관련 교육을 이수해야 합니다.
• Authoritativeness (권위): 콘텐츠 작성자 또는 웹사이트가 해당 분야에서 인정받는 권위를 가지고 있는지 평가합니다. 권위는 다른 웹사이트나 전문가로부터의 인용, 링크, 추천 등을 통해 얻을 수 있습니다. 예를 들어, '건강' 관련 글이라면 의사, 영양사 등 전문가의 의견을 인용해야 합니다.
• Trustworthiness (신뢰성): 콘텐츠의 정확성, 객관성, 투명성을 평가합니다. 출처를 명확하게 밝히고, 편향되지 않은 정보를 제공해야 합니다. 예를 들어, '정치' 관련 글이라면 다양한 관점을 제시하고, 객관적인 근거를 바탕으로 주장을 펼쳐야 합니다.

3. 콘텐츠 의도, 사용자가 무엇을 원하는가?#

E-E-A-T를 높이는 것만큼 중요한 것이 바로 콘텐츠 의도를 파악하는 것입니다. 콘텐츠 의도란 사용자가 검색어를 통해 무엇을 얻고 싶어하는지를 의미합니다. 예를 들어, 사용자가 '강아지 훈련 방법'을 검색했을 때, 단순히 강아지 훈련에 대한 정보를 얻고 싶어하는 것일 수도 있지만, 실제 훈련 방법을 단계별로 안내받고 싶어하거나, 특정 문제 행동을 해결하는 방법을 찾고 있을 수도 있습니다.

콘텐츠 의도를 파악하기 위해서는 다음 질문들을 고려해 볼 수 있습니다.

• 사용자는 어떤 정보를 찾고 있는가?
• 어떤 문제를 해결하고 싶어하는가?
• 어떤 행동을 취하고 싶어하는가?

4. 콘텐츠 의도 파악 및 SEO 전략 수립#

콘텐츠 의도를 파악하고 SEO 전략을 수립하기 위해서는 다음과 같은 단계를 거쳐야 합니다.

1. 키워드 분석: 관련 키워드를 분석하여 사용자가 어떤 정보를 찾고 있는지 파악합니다. 네이버 검색 광고, 구글 키워드 플래너, 라키온 등의 도구를 활용할 수 있습니다. 라키온은 특히 콘텐츠 의도 파악에 유용한 도구입니다.

2. 검색 결과 분석: 상위 노출된 콘텐츠를 분석하여 콘텐츠 의도를 파악합니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 상위에 노출되었는지, 어떤 정보를 제공하고 있는지, 어떤 방식으로 작성되었는지 등을 분석합니다.

3. 콘텐츠 유형 결정: 콘텐츠 의도와 분석 결과를 바탕으로 콘텐츠 유형을 결정합니다. 블로그 포스팅, 이미지 갤러리, 동영상, 인포그래픽 등 다양한 유형의 콘텐츠를 고려할 수 있습니다.

4. 콘텐츠 작성: 콘텐츠 의도에 맞춰 콘텐츠를 작성합니다. 사용자가 원하는 정보를 제공하고, 문제를 해결할 수 있도록 돕고, 행동을 유도할 수 있도록 작성해야 합니다. E-E-A-T를 높이기 위해 경험, 전문성, 권위, 신뢰성을 고려하여 작성해야 합니다.

5. 키워드 분석 도구 활용: Ubersuggest & 라키온#

• Ubersuggest: 구글 키워드 플래너와 유사한 기능을 제공하며, 키워드 검색량, 경쟁 정도, 관련 키워드 등을 파악할 수 있습니다. 콘텐츠 아이디어를 얻는 데 유용합니다.

• 라키온: 네이버 검색 광고, 키워드 검색량, 콘텐츠 의도, 경쟁 콘텐츠 등을 분석할 수 있는 강력한 도구입니다. 특히 콘텐츠 의도를 파악하는 데 매우 유용합니다. 라키온을 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 상위에 노출되었는지, 어떤 정보를 제공하고 있는지 등을 분석하여 콘텐츠 전략을 수립할 수 있습니다.

6. 결론#

네이버 SEO는 끊임없이 변화하고 있습니다. 키워드만으로는 더 이상 상위 노출을 보장할 수 없습니다. E-E-A-T를 높이고, 콘텐츠 의도를 파악하여 사용자에게 유용한 정보를 제공하는 것이 중요합니다. Ubersuggest, 라키온 등의 도구를 활용하여 콘텐츠 전략을 수립하고, 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공함으로써 블로그 SEO 성공을 이끌어낼 수 있습니다.